品牌提升企業價值

《利嘉閣地產總裁廖偉強》

在數月前,香港仍被譽為世界最自由及最安全的城市之一,擁有美食之都及購物天堂之稱,而且香港的競爭力處於世界頂尖之列,世界之都的品牌成為鄰近國家或城市學習的對象。

不過,經過連續四個多月的社會運動,每逢假日有大大小小的示威活動舉行,已影響市民正常的生活,很多商場及街舖都怕出現混亂而提早關門,而市民放假只能選擇留在家中,想外出消閒都變得十分困難。

早前市面衝突好像稍為緩和,加上中美貿易戰談判達成第一階段的協議,故此筆者趁着短暫平靜,在假日外出逛逛,呼吸自由的空氣,即使仍未有心情去玩樂,但吃喝還是需要的。經過商場時看到一間法國品牌朱古力的櫃位,由於知道朱古力可以給人帶來開心感覺,雖然這個品牌的價錢非常昂貴,但仍想試試味道。

筆者嘗試後覺得味道非常符合預期,但有另外一個牌子的朱古力價錢較便宜幾倍,而兩者味道相差並不遠,如此說來是否物超所值呢?

筆者認為品牌價值成為那個法國品牌朱古力能賣貴幾倍的原因,而它的對象是一些有高要求的買家,兼且能夠負擔高消費的族,所以品牌成為關鍵。

現時的香港年輕一代都因為上車困難而抱怨,而今次社會運動的出現,足以反映社會多年來的深層次矛盾。筆者相信,未來政府會投放更多資源改善住屋等民生問題。

香港經濟命脈以金融及地產為主導,而筆者從事地產代理行業,深明品牌的重要性,透過專業的能力和精準的分析,為客戶提供適當的服務,讓他們能夠尋找到理想的居所。當做好品牌和建立出良好的口碑後,就能夠進一步將個人及公司的價值大幅提升。

【刊於2019年10月31日 大公報專欄】

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