品牌是重要的資產

《利嘉閣地產總裁廖偉強》

現今香港的年輕人對於社會及政府有莫大的怨氣,這股怨氣或多或少源自住屋問題,大多數年輕人都抱怨上車困難,置業夢變得遙遙無期。而積聚下來的不滿,剛好借助修訂逃犯條例事件而爆發,將社會存在已久的深層次矛盾反映出來。故此,筆者相信未來政府會加快落實及全力推動改善民生住屋問題等措施。

面對已發生超過四個多月的社會運動,市民開始感到無奈和厭倦,尤其是近幾個星期,每逢周六日也有大型示威活動或集會舉行,周邊的商場或店舖需要關門,交通同樣受影響,導致大部分市民都減少外出,即使假期也只能留在家,沒法過一些正常的生活,更莫說外出消閒活動。筆者在早前假日期間,趁着中美貿易戰談判達成第一階段的協議,而市面好像平靜了一些時外出逛商場,同時可以呼吸一下自由的空氣,雖然還未有心情玩樂,但是吃喝還是需要的。

品牌提升產品價值

當在商場四處閒逛期間,看到一個法國品牌朱古力的櫃位,筆者知道朱古力的成分能夠帶來人開心愉快的感覺,明知這個品牌的朱古力價錢較其他牌子貴好幾倍,但也想試試其味道是否名副其實。嘗試後,味道完全達到筆者所預期,但從產品性價比來衡量,有些品牌的朱古力與它味道相差甚微,但價錢卻便宜數倍,為何該法國品牌朱古力仍可以賣那麼貴,這就是品牌的價值。由於這個牌子的朱古力目標客戶是一些有高要求的買家,兼且能夠負擔高消費的一群,當產品能夠符合到他們的高要求時,品牌就能在他們心中建立起來,可以提升和支持產品的價值。

今日危難明天機會

筆者從事地產代理行業多年,更加明白建立品牌的重要性,需要做好本業的品牌,利用專業的能力及多角度為客人分析他們所需,並為他們提供最合適的服務,最終目的是讓他們尋找到理相居所,並且改善他們居住環境和生活。筆者認為能夠做好品牌,就是提升個人及公司的價值的最佳方法,同時也是公司重要的資產之一。

香港是擁有世界之都的優質品牌,多年來都受到鄰近的國家及城市所羨慕,這個成就得來不易,是上一代香港人努力的成果。在數個月前,香港仍然被世界推舉為最自由及安全的城市之一,同時是美食之都及購物天堂,冠以東方之珠的美譽。而且在競爭力方面,也是全球名列前茅的城市,當中以金融及地產行業表現最為突出,不過近期的社會運動已經嚴重打擊香港的經濟及國際聲譽。即使情況如此,香港人也不要太過灰心,更不應失望,因為任何一個經歷都是學習機會,都是進步的動力,筆者有信心今日的危難就是明天的機會。

 

【刊於2019年10月25日  文匯報專欄】

 

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