讓am730落入讀它的人手裡

讀 者 可 能 已 察 覺 ， 近 日 am730封 面 的 紙 質 變 了 ， 沒 有 再 用 那 種 顏 色 較 白 ， 紙 質 較 厚 的 白 書 紙 做 封 面 紙 了 。 為 何 會 有 這 個 轉 變 呢 ？ 
去 年 七 月 ， 作 為 一 份 新 的 免 費 報 紙 ， 為 了 打 入 這 個 早 已 競 爭 激 烈 的 市 場 ， am730破 格 採 用 了 成 本 較 重 的 白 書 紙 作 封 面 紙 ， 以 求 突 出 自 己 ， 吸 引 讀 者 取 閱 。 
這 項 策 略 證 實 相 當 成 功 ， 讀 者 至 今 仍 懷 念 用 白 書 紙 做 封 面 時 候 的 am730。 他 們 說 ， 底 色 白 印 出 來 的 顏 色 就 特 別 鮮 艷 ， 讀 起 來 更 賞 心 悅 目 。 
去 年 我 們 亦 因 此 而 獲 得 由 香 港 出 版 學 會 、 香 港 印 藝 學 會 、 香 港 貿 易 發 展 局 、 康 樂 及 文 化 事 務 署 及 香 港 生 產 力 促 進 局 聯 合 主 辦 的 「 香 港 印 刷 大 獎 」 的 優 異 獎 ， 引 證 了 業 界 對 am730版 面 設 計 及 印 刷 質 素 的 肯 定 。 
讀 者 喜 歡 這 種 封 面 紙 的 另 一 個 原 因 ， 是 它 不 容 易 脫 色 ， 讀 完 之 後 不 會 滿 手 油 墨 。 
所 以 ， 有 時 他 們 即 使 拿 了 幾 份 免 費 報 紙 ， 也 會 用 am730包 住 另 外 兩 份 ， 然 後 拿 在 手 裡 上 路 ， 令 在 am730登 封 面 或 封 底 廣 告 的 效 果 更 為 顯 著 。 
照 計 有 這 麼 多 的 好 處 ， 為 何 我 們 現 在 又 不 用 了 ？ 主 要 原 因 是 原 先 向 我 們 供 紙 的 紙 廠 已 不 再 生 產 這 種 白 書 紙 ， 如 果 更 換 其 他 型 號 ， 成 本 要 增 加 不 少 。 
am730由 創 至 今 已 超 過 10個 月 ， 讀 者 對 我 們 已 加 深 了 認 識 ， 知 道 我 們 的 優 點 不 只 是 封 面 紙 靚 ， 而 是 以 內 容 取 勝 。 我 們 以 文 會 友 ， 當 然 希 望 讀 者 欣 賞 我 們 的 內 涵 多 過 我 們 的 外 觀 。 
我 相 信 ， 今 天 的 am730已 不 用 靠 外 觀 去 吸 引 讀 者 ， 更 換 紙 質 不 但 不 會 令 我 們 的 讀 者 人 數 減 少 ， 而 且 可 以 令 我 們 的 報 紙 能 落 入 真 正 喜 歡 它 的 內 涵 的 人 的 手 裡 。 
於 廣 告 商 而 言 ， 只 有 當 讀 者 打 開 報 紙 閱 讀 的 時 候 ， 他 們 的 廣 告 才 有 機 會 曝 光 。 
am730現 時 的 策 略 是 盡 量 不 會 連 續 多 頁 都 是 廣 告 (除 非 是 廣 告 商 指 定 )， 打 開 任 何 一 頁 ， 也 會 有 一 邊 有 內 容 ， 這 樣 另 一 邊 的 廣 告 才 有 機 會 被 人 看 到 。 因 此 ， 內 容 吸 引 讀 者 ， 是 廣 告 能 起 作 用 的 最 佳 保 證 。 當 廣 告 商 發 現 ， 我 們 改 用 普 通 紙 作 封 面 仍 有 一 批 忠 實 的 讀 者 時 ， 一 定 更 樂 意 在 am730上 登 廣 告 。 
事 實 上 ， 我 們 早 已 指 示 前 線 派 報 紙 的 員 工 ， 不 要 派 得 太 積 極 ， 寧 願 被 動 一 些 ， 等 人 家 伸 手 出 來 索 取 時 才 遞 給 他 ， 追 著 路 人 硬 塞 給 他 ， 只 會 造 成 浪 費 ， 拿 了 不 看 ， 派 得 再 多 也 沒 有 意 思 。 我 跟 發 行 部 的 同 事 講 笑 ， 我 們 不 如 把 派 發 點 設 在 喜 馬 拉 雅 山 頂 ， 如 果 還 有 這 麼 多 的 讀 者 ， 我 們 一 定 可 以 向 廣 告 商 加 價 。 
(轉 載 自 2006年 6月 16日 am730 C 觀 點 )