東方出太陽

東 方 報 業 終 於 把 太 陽 報 推 出 市 場 , 市 場 對 東 方 的 市 場 策 略 議 論 紛 紛 。 起 初 , 有 人 估 計 , 太 陽 報 不 是 真 的 打 算 發 行 的 , 而 是 用 來 阻 攔 一 傳 媒 上 市 的 。 因 為 , 東 方 可 以 在 每 當 一 傳 媒 打 算 上 市 時 , 就 放 聲 氣 出 版 太 陽 報 , 以 令 股 民 擔 心 , 招 股 書 上 所 分 析 的 情 勢 可 能 出 現 變 數 , 原 有 的 算 盤 可 能 打 不 響 , 因 而 不 敢 認 股 。 
這 種 推 論 初 時 聽 來 也 言 之 成 理 , 但 不 久 我 已 得 悉 , 東 方 報 業 並 不 是 只 擺 擺 姿 勢 去 嚇 人 , 而 是 實 際 配 備 新 的 資 源 、 人 手 去 落 實 的 。 多 個 月 前 , 太 陽 報 已 積 極 進 行 試 刊 , 訪 問 我 的 記 者 , 其 認 真 的 程 度 絕 不 遜 於 東 方 、 蘋 果 , 令 我 相 信 東 方 出 太 陽 已 是 必 然 的 了 。 
然 而 , 我 一 直 在 思 考 東 方 這 樣 做 的 目 的 何 在 ? 東 方 加 蘋 果 原 先 已 差 不 多 兩 分 天 下 , 現 時 再 出 一 份 太 陽 , 會 出 現 一 個 怎 樣 的 場 景 呢 ? 
第 一 種 場 景 可 能 是 : 一 如 英 文 的 東 方 快 訊 一 樣 , 未 能 為 市 場 接 受 , 捱 一 段 時 間 之 後 , 資 源 耗 盡 只 好 關 門 大 吉 。 這 是 出 版 者 最 不 想 見 的 景 象 , 以 太 陽 報 頭 幾 日 的 銷 售 情 況 來 看 , 這 種 情 況 應 不 會 發 生 。 
第 二 種 場 景 可 能 是 : 太 陽 報 雖 為 市 場 接 受 , 但 所 爭 取 的 讀 者 大 部 分 來 自 東 方 日 報 , 變 成 付 出 了 雙 倍 的 代 價 , 只 換 到 與 原 來 差 不 多 的 回 報 。 這 雖 然 不 是 東 方 報 業 想 見 的 情 況 , 但 起 碼 可 以 鞏 固 現 有 東 方 報 業 的 讀 者 群 。 因 為 未 有 蘋 果 之 前 , 東 方 可 謂 雄 霸 一 方 , 與 第 二 位 的 競 爭 對 手 相 距 甚 遠 , 但 蘋 果 一 出 現 , 很 快 就 平 分 了 東 方 的 春 色 , 這 是 一 種 很 不 好 的 趨 勢 , 必 須 立 即 把 它 制 停 。 因 此 , 只 要 太 陽 報 能 發 揮 這 個 功 能 , 制 止 蘋 果 獨 大 , 老 闆 雖 不 完 全 滿 意 , 但 亦 有 機 會 收 貨 。 事 實 上 , 東 方 日 報 的 讀 者 已 有 老 化 跡 象 , 而 要 東 方 改 變 形 像 去 吸 引 新 讀 者 , 可 能 兩 邊 不 討 好 , 風 險 更 大 ; 不 如 付 出 一 點 代 價 , 以 一 份 新 的 報 紙 去 扮 演 不 同 的 角 色 , 以 爭 奪 年 青 讀 者 , 這 樣 進 可 以 攻 , 退 可 以 守 , 風 險 較 低 。 當 然 這 樣 要 花 的 錢 會 多 一 些 , 但 財 力 正 是 東 方 的 強 項 , 今 天 不 發 揮 還 待 何 時 ? 
第 三 種 場 景 是 : 太 陽 出 來 之 後 , 不 但 搶 去 部 分 東 方 讀 者 , 亦 搶 去 部 分 蘋 果 的 讀 者 , 變 成 三 角 鼎 立 的 新 形 勢 , 那 東 方 加 太 陽 的 總 市 場 佔 有 率 就 可 以 超 越 蘋 果 , 整 個 集 團 在 競 爭 上 就 可 以 處 於 一 個 更 大 的 優 勢 , 以 便 能 夠 逐 漸 把 蘋 果 逼 向 牆 角 。 
從 以 上 的 分 析 看 來 , 東 方 出 太 陽 不 失 為 一 個 正 確 的 策 略 , 但 能 否 取 得 成 績 就 要 看 太 陽 報 一 班 年 輕 人 的 能 耐 了 。